Der Marken-Weg
Weil Menschen kreativ sind werden laufend neue Produkte und Dienstleistungen erfunden und entwickelt.
Warum, Wie und in welcher Qualität Ihr Unternehmen diese „auf den Markt bringt“ und welche Erwartungen Ihre Kunden an diese haben, erfordert einen ständigen – kreativen – Abstimmungs-Prozess.
Einfach gesagt: Wie Sie langfristig für eine hohe Anziehungskraft im Markt und Veränderungsbereitschaft im Unternehmen sorgen!
Markenanalyse
Wofür steht ihr Unternehmen? Was sind der sprichwörtliche Sinn und Zweck ihrer Organisation?
Was zeichnet Ihr Unternehmen aus – oder anders gefragt: Was würde der Welt fehlen, wenn es ihre Leistungen (Produkte und Dienstleistungen) nicht gäbe?
Gemeinsam mit Ihnen suchen wir nach den Spitzenleistungen in ihrem Unternehmen.
Auffindbar zum Beispiel in erhaltenen Auszeichnungen, wichtigen Ereignissen, typischen Verhaltensweisen, Produktmerkmalen und überlegenen Leistungen.
Diese Analyse ist die Basis einer Markenstrategie und legt den Grundstein zur Definition der Markenwerte.
Marken-Strategie
Das Entwickeln einer Markenstrategie ist erfolgsentscheidend und leitet sich direkt ab aus der Unternehmensstrategie.
Sie stellt den nicht sichtbaren, größeren Teil des „Eisberg-Modells“ dar.
Sie umfasst den Markenkern, die Markenpositionierung, die Markenprogramme, die Markenarchitektur und die Markenregeln.
Der sichtbare Teil, das Marken-Bild (Marken-Image) mit seinen Elementen Markenname, Markenzeichen, Markenstil, Markendesign, Markenkommunikation und Marketing sind der kleinere Teil, sind die Spitze des Eisbergs.
Diese Leistungen werden von den vielen kreativen Spezialisten (zB. Werbeagenturen, PR-Agenturen, Grafikern, Textern, Designern, Modellbauern) erbracht.
Mit den Werkzeugen des strategischen und operativen Marketings wird die Markenstrategie zum Ausdruck gebracht.
Begehrlichkeit schlägt Bekanntheit
Eine Marke kann sich am Markt nur durchsetzen, wenn sie sich von den relevanten Wettbewerbern deutlich abgrenzt – also eine unverwechselbare Positionierung hat.
Schlussfolgerung: Starke Marken haben starke Grenzen.
Unser Angebot: Wir definieren mit ihnen eine starke Positionierung.
Die Positionierung beschreibt am besten ein Satz oder ein Wort (Wortkombination).
Aus der Positionierung werden dann die Maßnahmen entwickelt, mit denen sie diese erfolgreich im Unternehmen verankern. Und gegenüber den Berührungsgruppen zum Ausdruck bringen.
Die Einführung und Umsetzung einer Markenstrategie ist konsequente Arbeit.
Wir unterstützen und begleiten unsere Kunden dabei in allen Wertschöpfungsschritten.
Mit praxiserprobten Werkzeugen, die wir seit vielen Jahren erfolgreich einsetzen.
